许多人所谓的成熟,不过是被习俗磨去了棱角,变得世故而实际了。那不是成熟,而是精神的早衰和个性的消亡!

干货|小白也学得会的3分钟百度账户搭建教程!(第二篇)

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第三步、推广单元内关键词设置a>关键词名称: 将有关”营销型网站成功案例”所有关键词添加到该单元里面即可。

b>出价:

该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价;(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价。

出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。

c>匹配模式

关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。

另外,注意设立否定关键词,排除不相关流量!

例如1,为关键词“牛商网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“牛商网官方招聘”的网民也点击了推广结果。

通过百度统计,进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。

这时,您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“牛商网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。

例如2,如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

仍以“牛商网官网”为例,您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“牛商网官网”的人仍可以看到您的推广结果。

通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。

不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置”营销型网站案例”这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现、点击、消费数据进行匹配模式的相关调整。

d>访问URL和移动访问URL

该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

第四步、推广单元内的创意设置:

a>创意

百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去, 飘红,相关,通顺,吸引。

飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。

相关,撰写的创意要和关键词高度相关。

通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。
吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。

前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上,那在创意撰写的第四点要求”吸引”就容易写出来了。(注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语。)

b>访问URL

由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样。

以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,都要切记账户的搭建原则就是:账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。这样以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰,也便于后期统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。

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